Vamos aprender a melhorar o Copywriting

Todos nós aprendemos a escrever na escola, mas em publicidade, existem algumas técnicas simples que os escritores experimentados usam para transmitir mensagens com maior impacto e concisão. Sem ser demasiado professoral, vai encontrar estas 9 dicas de copywriting bastante úteis ao escrever a sua próxima carta de vendas, folheto ou página de web.

9 Dicas Para Melhorar o Seu Copywriting

1 – Evite os verbos fracotes — ser e estar.

Esses verbos de “faz de conta ” só ocupam espaço e apresentam algo que existe. Portanto, não escreva “Há uma omissão simples que transforma uma frase chata em brilhante.” Escreva “Uma simples omissão transforma uma frase chata em brilhante.” Da mesma forma, evite “Nós estaremos a funcionar com o novo programa desde o nosso escritório de S. Paulo.” Em vez disso, opte por “Nós vamos rodar o novo programa do nosso escritório de S. Paulo”.

2 – Coloque o item mais longo no final de uma série.

Comece com o simples e trabalhar em direcção ao complexo. É menos confuso e faz um final mais memorável para a frase. Se tiver uma série como “Ele sempre chegou mais tarde que a Joana, é alto e chato.” Opte por “Ele era alto, chato e chegava sempre mais tarde que a Joana.”

3 – Especificidades são mais convincentes.

A menos que seja por razões legais, não use no copywriting  palavras como muitos, vários, aproximadamente, quase e outras tais como modificadores piegas. Especificidades dizem ao seu público que sabe o que o seu produto pode fazer com base em testes, pesquisas, resultados, etc.

4 – Modifique o seu vizinho.

Cláusula do vizinha, que é. Certifique-se de que os seus modificadores se aplicam directamente à cláusula pertinente em causa. Faça isso e vai evitar esse tipo de gafes como “Colidi com um camião parado que vinha do outro sentido. (O camião não vinha do outro sentido, estava parado.) É melhor dizer ao juiz “Estava vindo no outro sentido e colidi com um camião parado.” (Vai ainda pagar a multa por se “espetar” num camião, mas pelo menos fez isto tudo sóbrio).

5 – Use verbos simples para evitar dupla fala.

Os verbos simples muitas vezes podem fazer o trabalho de dois verbos semelhantes. Em vez de “O computador estava operacional e a funcionar sem problemas,” escreva “O computador estava a funcionar sem problemas.” Ou, em vez de “Estava vazio e ficou sem gás”, vá para o mais directo “Ficou sem gás”.

6- Varie o comprimento da frase.

Uma sequência de frases todas com o mesmo comprimento pode ser muito chato. Comece com uma frase curta ou, pelo menos, com uma de comprimento médio e, em seguida, escreva uma longa, curta, média ou qualquer combinação destas. Imagine uma pessoa que fala com frases do mesmo comprimento. Parecia um robot.

7 – As suas frases são como o Coelho da Duracell?

Continuam e continuam e continuam sem parar. Só porque está a transmitir informações técnicas jurídicas ou complexas, não significa que tem que usar frases serpenteantes que parecem nunca terminar. Em vez de dizer “Os feixes de laser, que têm muitas propriedades que os distinguem da luz normal, resultam da emissão de energia a partir de átomos sob a forma de ondas electromagnéticas.” Pare e refaça a frase para “Os feixes de laser têm muitas propriedades que os distinguem da luz normal. São produzidos quando os átomos libertam energia sob a forma de ondas electromagnéticas.”

8 – Seja curto e grosso.

Por que usar uma frase de 4 a 5 palavra quando uma versão de 1 a 2 palavras chega perfeitamente — sem perda de significado? Afirmações como “em vista do facto de que” podem ser facilmente reduzidas a “desde que” ou “porque”. A palavra economia é particularmente importante no copywriting, especialmente quando está pagar a peso de ouro o espaço do anúncio numa grande publicação.

9 – Não exagere o óbvio.

A redundância é boa para viagens espaciais, mas não no copywriting e ao  escrever claro. Frases como “prever antecipadamente,” “totalmente concluído”, ou “vitais essenciais” irão fazer os seus leitores ficarem loucos e vai comunicar muito pouco. O mesmo vale para amarrar dois ou mais sinónimos juntos como “pensamentos e ideias” ou “acções e comportamento.” Faz os leitores perguntarem se realmente quis dizer duas coisas diferentes ou só queria reforçar uma palavra com um sinónimo supérfluo.

Para ter acesso a um vídeo que o vai ajudar a começar a desenvolver o seu copywriting clique no banner abaixo e aumente a sua capacidade de copywriting.